«شکارچیان شیطان کیپاپ» در مسیر موفقیت؛ رکوردشکنیهایی که هرگز پایان نمییابند
هالیوود مدتی است که برای جذب مردم به سینما تلاش میکند. سادهترین راه حل، به دست گرفتن زمام فرنچایزها، دنبالهها و بازسازیها بوده است. تابستان امسال، ما از این فیلمها کم نداشتهایم؛ «لیلو و استیچ»، «دنیای ژوراسیک: تولد دوباره»، «چگونه اژدهای خود را تربیت کنیم»، «رعد و برقها»، «ماموریت غیرممکن ۸» و… . در این بین، فیلمهای کاملاً جدیدی مانند «میکی ۱۷» و «گناهکاران» نیز داشتهایم که در جذب مخاطب با مشکل مواجه بودهاند.
اما جذب مخاطبان برای دیدن انیمیشن، به ویژه انیمیشنهایی با ایدههای کاملاً اورجینال، حتی سختتر است؛ مانند انیمیشن جدید پیکسار، «زیتون»، که با وجود نقدهای عموماً مثبت و داستان و قهرمان جدید، در گیشه شکست خورد. انیمیشنهایی مانند «پسران بد ۲» و «اسمورفها»، با وجود داشتن IPهای اختصاصی خود، هنوز نتوانستند به موفقیتی مشابه فیلمی که داستان سه آیدل کیپاپ را روایت میکند که برای شکار شیاطین به آوازخوانی میپردازند، دست یابند. اما «شکارچیان شیطان کیپاپ» ناگهان در پلتفرمهای پخش آنلاین به یک پدیده تبدیل نشد. قبل از انتشار این انیمیشن، کمپین بازاریابی قویای پشت آن وجود نداشت. سر و صدای زیادی پیرامون آن نبود و جدا از کسانی که مشتاقانه هر چیزی از کیپاپ را میبلعند، افراد کمی مشتاقانه منتظر تماشای آن در هفته اول بودند. با وجود محبوبیت روزافزون همه چیز در مورد کیپاپ و کیدراما، هنوز هم بسیاری هستند که از کلمه «کیپاپ» در عنوان آن منصرف میشوند. در نتیجه، «شکارچیان شیطان کیپاپ» توانست در هفته اول خود نه میلیون بازدید داشته باشد. اما این رقم به طرز عجیبی تا هفته دوم به ۲۴ میلیون بازدید افزایش یافت!
این اعداد ممکن است برای شما بیمعنی به نظر برسند؛ زیرا این رشد بینندگان وقتی آن را با فیلمهای دیگر مقایسه میکنید، عجیبتر هم میشود. طبق معمول، فیلمها در هفته اول یا دوم اکران به بالاترین فروش/بازدید خود میرسند؛ اما هفتههای بعدی با افت قابل توجه فروش/بازدید فیلم همراه است. برای مقایسه، انیمیشن پیکسار، “زیتون”، در هفته اول اکران خود ۳۱ میلیون نسخه فروش داشت. اما فروش آن در هفته دوم ۴۳ درصد کاهش یافت و به نزدیک ۱۸ میلیون نسخه رسید. این رقم در هفتههای بعدی حتی کمتر هم شده است.
“شکارچیان شیطان کیپاپ” با وجود اینکه نامی مانند پیکسار پشت خود ندارد، نه تنها در هفته دوم اکران خود جهشی تقریباً ۲.۵ برابری داشت، بلکه آمار بازدید آن از هفته چهارم به بعد دوباره افزایش یافت، تا جایی که در هفته ششم اکران خود، “شکارچیان شیطان کیپاپ” ۲۶ میلیون بازدید داشت! اکنون، پس از تقریباً ۸ هفته، این انیمیشن به ۲۱۰ میلیون بازدید در نتفلیکس رسیده است. برای مقایسه، به عنوان مثال، فیلم “Carry-On” که در همان نتفلیکس بازدید خوبی داشت، پس از ۱۲ هفته توانست به ۱۷۰ میلیون بازدید برسد.
چرا مخاطبان عاشق «شکارچیان شیطان کیپاپ» شدند؟
در نگاه اول، ایده یک موزیکال انیمیشنی درباره بتها و شیاطین کیپاپ به نظر نمیرسد که برای مخاطبان جهانی جذاب باشد. اما سونی و نتفلیکس فراموش کردند که «شکارچیان شیطان کیپاپ» مانند «ماینکرافت»، بهطور خاص برای نسل جوان ساخته شده است؛ از کاتهای بسیار سریع و آهنگهای کوتاه اما اعتیادآور گرفته تا فرهنگ هواداران و رسانههای اجتماعی و حتی پتانسیل میمسازی شخصیتها که میتوانید گیفهای آنها را اینجا و آنجا ببینید. در حالی که فیلمی عجیب مانند «ماینکرافت» تنها با قدرت میمها توانست میلیاردها دلار بفروشد، ۸۰ تا ۱۷۰ میلیون بازدید «شکارچیان شیطان کیپاپ» فقط به میمهایی که ساخته مربوط نمیشود.
«شکارچیان شیطان کیپاپ» خوششانس بود که ناگهان به نتفلیکس آمد و مانند بسیاری از فیلمهای انیمیشن جدید، چند هفته اول خود را در سینماهای خالی نگذراند، زیرا اگر در سینماها اکران میشد، چنین محبوبیت ناگهانی امکانپذیر نبود. دسترسی آسان به فیلم به سرعت بینندگان را به سمت آن جذب کرد و طرفداران اکنون در حال ویرایش فیلمهای ساجابویز و هانتری و ایجاد حسابهای کاربری برای آنها در رسانههای اجتماعی هستند. این یک بازاریابی رایگان برای نتفلیکس است که اگرچه قبل از انتشار «شکارچیان شیطان کیپاپ» فعالیت چندانی نداشت، اما از زمان انتشار آن در فضای رسانههای اجتماعی مانور داده است.
علاوه بر صحبت طرفداران در مورد فیلم به صورت آنلاین و توصیه آن به دوستان و آشنایان، این واقعیت که «شکارچیان شیطان کیپاپ» در صدر پربینندهترین فیلمهای نتفلیکس قرار دارد، آن را در معرض دید کاربرانی قرار میدهد که ممکن است قبلاً نام این فیلم را نشنیده باشند. چه به دلیل توصیههای دوستان و چه از روی کنجکاوی محض، این فیلم میلیونها بیننده جدید را نیز به خود جذب کرده است. طرفداران کیپاپ نیز سهم خود را انجام دادهاند؛ به خصوص از آنجایی که سنت پخش آنلاین در فندومهای کیپاپ قوی است و با موسیقی اعتیادآور سه نفر از هانتریها، طرفداران نه تنها فیلم را در صدر پربینندهترین فیلمهای تاریخ نتفلیکس نگه داشتهاند، بلکه موسیقی متن آن را نیز ارتقا دادهاند.
میراث «شکارچیان شیطان کی-پاپ»
با سر و صدایی که «شکارچیان شیطان کی-پاپ» به پا کرده، مشخص است که نتفلیکس هنوز قصد ندارد «شکارچیان شیطان کی-پاپ» را رها کند. گذشته از دنبالهها و بازسازیهای لایو اکشن که از قبل در موردشان صحبت میشود، موفقیت فیلم باعث شده است که نتفلیکس حداقل چند هفته به آن فرصت دهد تا در سینماها اکران شود تا «شکارچیان شیطان کی-پاپ» بتواند در مراسمهای اهدای جوایزی مانند اسکار جایی برای خود دست و پا کند. با تمام رکوردهایی که موسیقی متن «شکارچیان شیطان کی-پاپ» شکسته است، میتوانید شرط ببندید که نتفلیکس در بخش موسیقی اورجینال هم حرکتی خواهد کرد. به خصوص که آهنگ Golden از زمان انتشارش به صورت تکآهنگ منتشر شده است.
اما موفقیت «شکارچیان شیطان کی-پاپ» فقط استراتژی نتفلیکس را تغییر نداده است. پارامونت پیش از این با Hybe (شرکتی که پشت گروههای آیدل مانند BTS، Enhypen و Le Sserafim است) برای ساخت فیلمی با تم کیپاپ قرارداد امضا کرده است و باید منتظر بمانیم و ببینیم چه انیمهها و فیلمهای انیمیشنی نگاهی به «شکارچیان شیطان کیپاپ» خواهند انداخت. چه کیپاپ را دوست داشته باشید چه نه، باید اعتراف کنید که کیپاپ به یک پدیده فرهنگی عظیم تبدیل شده است که روز به روز محبوبیتش در حال افزایش است. از BTS که بالاخره پس از اتمام خدمت سربازی شروع به کار روی آلبوم بعدی خود کردهاند، تا BlackPink که در یکی از بزرگترین تورهای کنسرت خود هستند و حالا Huntrayx که شاید Hatsune Miku کیپاپ نباشد، اما میتواند Loki آن شود.